Een website die niet meer werkt, kost klanten. BKPS, de officiële Potain-bouwkraandealer voor Vlaanderen, had jarenlang een site die verouderd was, nauwelijks vindbaar in zoekmachines, en waarop geen enkel product te zien was.
Met marcom.wisdom bouwden we van nul een volledige online productcatalogus, inclusief huisstijl en alle technische documentatie.
De uitdaging
BKPS verkoopt en verhuurt torenkranen aan bouwbedrijven en aannemers in Vlaanderen. Als officiële Potain-dealer heeft het bedrijf een sterk en specifiek aanbod, maar wie dat aanbod online zocht, vond het niet.
De website was al jaren niet meer bijgewerkt. Het design was verouderd, de structuur door een achterhaalde CMS-versie rommelig geworden, en het volledige productgamma ontbrak. Geen kraanmodellen, geen specificaties, geen technische fiches. Een aannemer die op zoek was naar een specifiek type torenkraan, had twee opties: bellen of verder zoeken bij de concurrentie.
Dat laatste gebeurde te vaak. BKPS was online niet aanwezig op de momenten dat het er toe deed, wanneer een potentiële klant actief aan het zoeken was. De site scoorde nauwelijks in zoekmachines, concurrenten waren beter zichtbaar, en er was geen enkele manier om online een aanvraag te doen.
Wat we gebouwd hebben
We namen het volledige project op ons, van huisstijl tot livegang.
Een nieuwe huisstijl
Voordat we de website maakten, ontwierpen we een huisstijl die bij BKPS past: een gespecialiseerde vakpartner voor de bouwsector, geen generieke machineleverancier. Die huisstijl loopt door in alle onderdelen van de site.
Een volledige productcatalogus
Voor elke kraan bouwden we een aparte productpagina met technische specificaties en een downloadbare productfiche. Zestig kranen in twintig à dertig modellen allemaal uitgewerkt. Een aannemer die een specifiek type zoekt, kan nu vergelijken, de details nakijken en direct contact opnemen. Dankzij onze sectorervaring wisten we welke parameters belangrijk zijn voor de klant en daarrond bouwden we het webshopgedeelte.
Leadformulieren per kraan, voor verkoop én verhuur
Elke productpagina heeft een contactformulier, zowel voor wie wil kopen als voor wie wil huren. Wanneer iemand dat formulier invult, weet BKPS meteen over welk model het gaat. Vroeger was dat een telefoontje zonder context. Nu is het een kwalitatieve lead met alle relevante informatie er al bij.
Verder is de website technisch correct opgezet met integratie van Google Analytics en Search Console, zodat prestaties vanaf dag één gemeten en geoptimaliseerd kunnen worden.
Het resultaat
De site is pas online, maar scoort nu al beter in Google dan die van veel directe concurrenten. Dat is geen toeval: technische content met echte specificaties, een correcte privacyverklaring en een duidelijke bedrijfsidentiteit wegen mee in hoe zoekmachines een site beoordelen.
BKPS heeft nu een digitale aanwezigheid die zijn marktpositie als officiële Potain-dealer weerspiegelt. Bekijk hun nieuwe website hier.
Wat dit zegt over technische bedrijven en hun website
BKPS is geen uitzonderlijk geval. Veel bedrijven in technische sectoren — installateurs, constructeurs, fabrikanten, gespecialiseerde dealers — hebben een sterk aanbod maar een website die dat niet weerspiegelt. De producten staan er niet op, de documentatie ontbreekt, en de site is nauwelijks vindbaar. Potentiële klanten die actief zoeken, komen er nooit aan.
Een goede productpagina werkt als een technisch gesprek. Aannemers en bouwbedrijven willen weten of een kraan bij hun project past, niet lezen hoe dynamisch of innovatief een leverancier is. Specificaties, laadvermogen, gieklengte, een downloadbare fiche: dat is wat telt. En als die informatie er staat, volgen de aanvragen.
Heeft u een vergelijkbare situatie?
Met marcom.wisdom bouwen we websites en digitale marketing voor bedrijven uit technische sectoren. We begrijpen het vakjargon, kennen de kopers, en weten hoe we een technisch aanbod online goed in beeld brengen. Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek.